"Quanti backlink servono per posizionare una pagina?" è la domanda con cui inizia quasi ogni trattativa sui link, e la risposta onesta è che nessuno lo sa in anticipo, perché dipende da chi c'è già in prima pagina per quella query. Ma si può stimare, e si può soprattutto smettere di sbagliare in un modo prevedibile: comprare dieci link quando ne servivano due buoni, o due quando la concorrenza ne ha cento. Questa guida spiega come farsi un'idea prima di spendere, e come misurare dopo.
Il numero non esiste, il confronto sì
Google non posiziona una pagina perché ha "abbastanza" link: la posiziona perché è più convincente delle altre per quella query, e i link sono una parte di quel giudizio. Quindi la domanda giusta non è "quanti link mi servono" ma "quanti e quali link hanno le pagine che stanno davanti a me, e cosa mi manca per stare al loro livello". È un confronto, e si fa in mezz'ora.
Come stimare in tre passi
- Guarda chi è in prima pagina. Cerca la query obiettivo, prendi le prime cinque pagine (pagine, non domini). Per ciascuna, stima quanti domini diversi la linkano: gli strumenti di analisi backlink lo dicono, con approssimazioni diverse; anche il conteggio più grossolano basta a capire l'ordine di grandezza.
- Confronta con la tua pagina. Se le prime cinque hanno tra 3 e 8 domini che le linkano e la tua ne ha zero, il gap è di qualche link buono. Se ne hanno tra 40 e 100, il gap non si chiude con i link: serve una pagina migliore, o una query diversa.
- Guarda la pertinenza, non il numero. Tre link da siti che parlano del tuo argomento, con traffico reale, spostano più di quindici link da directory e siti generici. Il conteggio grezzo inganna quasi sempre verso l'alto.
Gli ordini di grandezza che vediamo
Non sono regole, sono osservazioni sui clienti che seguiamo e sulle query italiane più comuni:
| Tipo di query | Cosa hanno di solito le prime pagine | Cosa serve per competere |
|---|---|---|
| Locale specifica ("idraulico a Cefalù", "hotel a Marzamemi") | 0-5 domini che le linkano, spesso zero | 2-4 link pertinenti e locali, più una pagina fatta bene |
| Informativa di nicchia ("come pulire il forno incrostato") | 3-15 domini | 3-6 link da siti del tema, meglio se in pagine già posizionate |
| Commerciale nazionale ("noleggio auto Sicilia", "integratore magnesio") | 20-80 domini, molti forti | 10-30 link buoni nel tempo, e un sito già solido |
| Testa di categoria ("assicurazione auto", "voli low cost") | centinaia di domini, brand | non si compra: si costruisce in anni, o si cambia query |
La maggior parte delle piccole e medie aziende italiane vive nelle prime due righe, ed è lì che una link building misurata funziona: pochi link, pertinenti, su pagine che valgono.
La qualità cambia il conto
Un link in una pagina già posizionata su un tema vicino (una link insertion) vale spesso più di tre guest post nuovi, perché la pagina ha già traffico, già i suoi link e già la fiducia di Google. Un guest post su un sito con Backly Authority 70 vale più di quattro su siti con BA 10. Quando conti "quanti", ricorda che stai contando unità diverse: la domanda è quanta autorità pertinente devi aggiungere, e un link forte ne aggiunge quanto molti deboli.
Il tempo conta quanto il numero
Dieci link in una settimana non valgono come dieci link in tre mesi: i primi sembrano comprati, i secondi sembrano guadagnati. La cadenza sensata per una pagina che conta è tre-sei link a trimestre, distribuiti; con la data di pubblicazione programmabile decidi tu le uscite. E il risultato non è immediato: un guest post nuovo va indicizzato e poi valutato, una link insertion lavora prima ma comunque non in un giorno. Misura a 30 e 90 giorni, non a 3.
Come misurare, per non comprare due volte
- Prima di comprare, annota in Search Console la posizione media della pagina sulla query obiettivo negli ultimi 28 giorni.
- Compra i link, distribuiti nel tempo, e annota le date.
- A 30 giorni dall'ultimo link guarda la stessa posizione media. A 90 di nuovo.
- Se la pagina è salita, insisti con la stessa logica. Se non si è mossa, il problema non è il numero dei link: è la pagina, la query o la pertinenza.
I nostri numeri, quando li avremo
A settembre 2026 abbiamo pubblicato cinque guest post di prova su siti del catalogo (viaggi, sport, giardinaggio, marketing, ospitalità) verso siti di cui conosciamo la Search Console: li seguiamo come case study e pubblicheremo i risultati, prima e dopo, quando avranno dati sufficienti. Sarà il modo più onesto per rispondere a questa domanda: con i nostri link, su pagine vere.
Per il metodo completo c'è la guida pratica alla link building; per capire quanto conviene spendere in rapporto a quanto vale la pagina, comprare backlink: quando conviene.