Un guest post nuovo è un articolo che parte da zero: Google deve scoprirlo, indicizzarlo, capire di cosa parla e decidere se merita una posizione. Con un po' di fortuna ci mette settimane, spesso mesi, e per tutto quel tempo il tuo link è dentro una pagina che nessuno vede. La link insertion è la scorciatoia onesta: il tuo link entra in un articolo che Google già mostra nei risultati, con un pubblico già suo. Questa guida spiega cos'è, quando conviene rispetto a un guest post, quanto costa e come lo facciamo senza rovinare l'articolo che lo ospita.
Cos'è, in una frase
La link insertion (chi viene dal mercato inglese la chiama anche niche edit) è l'inserimento di un link dentro un articolo già pubblicato e già posizionato, senza cambiare l'articolo: stesso URL, stesso titolo, stessa data, stesso testo. Cambia una cosa sola: alcune parole del testo diventano il link verso il tuo sito.
Perché vale più di un articolo nuovo
- La pagina è già indicizzata. Google la conosce, la ricontrolla con regolarità, ne ha già stabilito l'argomento. Il tuo link viene visto alla prima scansione successiva, non tra un mese.
- La pagina ha già traffico. Se porta 300 clic al mese da ricerche vere, una parte di quelle persone leggerà anche il tuo link. Un articolo nuovo porta zero clic finché non si posiziona, e potrebbe non posizionarsi mai.
- La pagina ha già link suoi. Un articolo che sta in prima pagina da un anno ha raccolto citazioni e condivisioni. Il tuo link eredita quel contesto.
- Il rischio è più basso. Non stai chiedendo a Google di fidarsi di un contenuto nuovo scritto attorno a un link: stai aggiungendo un riferimento pertinente a un contenuto che Google ha già giudicato buono.
Quando conviene, e quando no
Conviene quando hai una pagina da spingere su una query precisa e trovi un articolo già posizionato su un tema vicino: un articolo su "dove parcheggiare a Marzamemi" che porta centinaia di clic è il posto giusto per un link a un servizio di noleggio o a un hotel della zona. Non conviene quando il tuo argomento non ha nessuna pagina pertinente nel sito ospite, o quando ti serve un contenuto che parli di te: in quel caso il guest post, con un articolo costruito attorno al tuo tema, resta la scelta giusta. Le due cose si combinano bene: un guest post per raccontare, una link insertion per spingere.
Quanto costa
Costa di più di un guest post, e deve costare di più: stai comprando la posizione che quell'articolo ha già conquistato. Il prezzo lo fa la Page Authority della pagina (clic, impression e posizione media degli ultimi 90 giorni, senza rivelare i numeri; la formula è nella pagina sulla Backly Authority). Oggi sul catalogo Backly ci sono 962 pagine in vendita, tutte con almeno 100 impression o 10 clic negli ultimi 90 giorni; i prezzi vanno da 89 a 819 euro. Le 28 pagine con PA sopra 60 sono quelle che le agenzie comprano per prime: portano centinaia di clic al mese e valgono, ciascuna, più di tre guest post nuovi messi insieme.
| Cosa compri | Cosa ottieni | Prezzo |
|---|---|---|
| Guest post | Articolo nuovo con il tuo link, indicizzazione da fare | da 29 € |
| Link insertion | Link in una pagina già posizionata con traffico reale | da 89 a 819 € secondo la PA |
Come lo facciamo senza rovinare l'articolo
Qui sta la differenza tra una link insertion fatta bene e un articolo vandalizzato. Molti venditori aggiungono un paragrafo in fondo, tipo "per approfondire, visita il sito X": Google lo riconosce, i lettori lo saltano, e l'articolo si allunga di una frase che non c'entra. Noi non aggiungiamo nessuna parola. Funziona così:
- Nella scheda del sito vedi gli articoli già posizionati, con titolo, Page Authority e prezzo. Ne scegli uno.
- Dopo il pagamento, nella tua area, leggi l'articolo intero, paragrafo per paragrafo.
- Scegli il paragrafo e scrivi le parole esattamente come sono nel testo che devono diventare il link. Il sistema controlla che esistano lì, che non siano già un link, e che il paragrafo sia uno di quelli modificabili (titoli e sommario no).
- Indichi l'URL di destinazione e confermi. Il link viene inserito sul CMS del sito, di solito in pochi minuti; poi verifichiamo che la pagina risponda e che il link sia presente e dofollow, e ti mandiamo l'URL.
L'articolo non cambia data né indirizzo, quindi Google non lo tratta come un contenuto nuovo: lo rivede alla scansione successiva, trova un riferimento pertinente in più, e basta.
Le regole che ci diamo
- Massimo due link per articolo, a distanza di almeno 30 giorni l'uno dall'altro. Un articolo con sei link esterni comprati smette di valere per tutti e sei.
- Mai dentro articoli che sono a loro volta guest post venduti.
- Solo pagine con traffico reale: se una pagina non ha almeno 100 impression o 10 clic in 90 giorni, non è in vendita, anche se il sito è forte.
- Il testo dell'articolo non si tocca. Se le parole che vuoi linkare non esistono nel paragrafo, scegli parole diverse o un altro articolo.
- Permanenza a vita e verifica del link, come per i guest post.
Come scegliere l'anchor giusta
Dovendo usare parole già presenti nel testo, non puoi inventare l'anchor perfetta: devi trovarla. È un vincolo utile, perché ti obbliga a scegliere anchor naturali. Cerca nel paragrafo la frase che descrive ciò che offri ("un hotel a due passi dal borgo", "il parcheggio più comodo", "un buon integratore di magnesio") e usa quella. Evita di linkare una singola parola generica ("qui", "sito") e le anchor esatte commerciali ripetute uguali su più pagine: sono la firma del link comprato.
Se vuoi vedere quali pagine sono disponibili nella tua tematica, con PA e prezzo, sono dentro ogni scheda sito del catalogo (serve la registrazione, gratuita). Per il quadro completo su cosa controllare prima di comprare un link, di qualunque tipo, c'è la guida su come comprare guest post in Italia.